名正而后言顺。距离2026年3月31日ETF简称统一规范的最终节点仅余约三个月牛来乐，这场为万亿资产“正名”的浪潮，正悄然重塑着资本市场的信任地基。它预示着，一个以规范为底色、以投资者体验为核心的高质量发展新时代正加速到来。
中国ETF市场的发展，始终镌刻着创新与规范的双重印记。自2004年国内首只ETF问世开启指数化投资序幕，二十余年里市场完成了从起步探索到高速扩容的蜕变：从最初的寥寥数只产品、不足百亿规模，成长为如今超1380只产品构成的多元生态，总规模突破6万亿元，ETF已成为资本市场不可或缺的核心基础设施。
在指数化投资迈向高质量发展的关键节点，监管层及时亮剑。2025年11月，沪深交易所正式出台ETF命名新规，明确存量产品需在2026年3月31日前完成调整，核心遵循“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”的统一结构。
紧随监管步伐，12月30日，行业头部机构易方达基金发布公告，宣布变更旗下45只ETF简称，调整将于2026年1月5日生效。至此，易方达基金成为行业首家完成旗下全部ETF简称调整的基金公司，全部117只ETF简称均按照“投资标的核心要素+ETF+管理人名称”标准格式统一命名。这一举措既是对监管要求的积极响应，更是头部机构主动践行投资者利益至上的责任担当，为行业规范化转型树立了标杆，也预示着中国资产管理行业正告别“名称红利”，迈入以品牌实力与投资者体验为核心的全新发展阶段。
从乱象丛生到标准引领
据Wind数据，截至12月28日（下同），我国场内ETF规模达到6.03万亿元，较年初3.73万亿元增幅超六成，年内规模已经连续实现了4万亿元、5万亿元、6万亿元三次跨越，每一次万亿级别的增长间隔都在缩短，尽显市场活力。ETF数量同步增至1381只，较年初增加342只。伴随市场规模的快速扩容，产品命名混乱的问题也日益突出，成为影响投资者决策的关键痛点。
命名乱象首先表现为“同标不同名，同名不同标”的识别困境。跟踪同一指数的不同基金公司产品，常常顶着相同或高度相似的简称。目前跟踪中证A500指数的场内ETF数量最多，达到40只。这40只产品中，“A500ETF基金”“A500指数ETF”“中证A500ETF”“中证A500增强ETF”等名称均有两只产品使用，还出现了“A500ETF指数”“A500ETF指数基金”“A500ETF龙头”“中证A500龙头ETF”等相近表述。投资者仅凭简称无法区分管理人，必须额外花费时间查询才能明确产品的归属。
同名产品却对应不同投资标的的情况同样普遍，堪称市场中的“同名陷阱”。1381只场内ETF中，存在196只基金重名的现象。例如，两只“ESGETF”分别跟踪ESG300指数与ESG120策略指数，两只“碳中和ETF”则分别对应中证上海环交所碳中和指数与中证内地低碳经济主题指数。它们就像同名同姓的陌生人，看似毫无二致，实则内核迥异，给投资者带来了切实的误投风险。
其次，命名冗余与要素缺失进一步加剧了“选基脸盲”。部分ETF简称还存在冗余信息堆砌或关键要素缺失的问题。1381只基金中，超100只ETF的简称包含“基金”二字，如，“沪深300ETF基金”“港股通红利低波ETF基金”等表述中，“基金”二字略显多余。更关键的是，大量产品简称缺乏管理人标识，进一步加重了投资者的识别难度。这种混乱，不仅大幅提升了投资者的筛选成本，也在无形中磨损着市场的信任基石，制约了运行效率。
针对上述行业痛点，沪深交易所通过修订版《上海证券交易所基金业务指南第1号——业务办理》与《深圳证券交易所证券投资基金业务指南第1号——相关业务办理》，明确要求ETF基金扩位简称的具体内容。新规要求ETF基金扩位简称应按照“投资标的核心要素+ETF”结构命名，并包含基金管理人简称；存量ETF基金扩位简称必须包含基金管理人，需要在2026年3月31日之前完成产品更名。
这一要求如同给每只ETF颁发了专属“身份证”，既确保了简称与标的的一致性，又通过管理人标识提升了产品辨识度，从制度层面为投资者降低了信息筛选成本。
目前，多家基金公司已陆续启动相关调整工作，易方达基金成为业内首家完成全量ETF规范命名的机构，在行业响应新规的过程中，展现了头部机构的前瞻性与执行力。早在交易所新规落地前，该公司就已着手解决命名问题。2025年1月牛来乐，易方达基金率先对17只ETF进行批量更名，随后又在2月完成第二批8只ETF简称的调整。截至目前，该公司旗下已有A500ETF易方达(159361)、红利ETF易方达(515180)等超70只ETF统一按“标的指数+ETF+易方达”的规则命名。
本次最后45只ETF的简称调整，不仅在原简称基础上补充了管理人名称，还有9只ETF同步修订了“投资标的核心要素”，让简称更加直观易懂。
例如，对于通过港股通机制投资港股的行业主题ETF，在简称中加入“港股通”字样，将跟踪恒生港股通创新药指数的“恒生创新药ETF”调整为“港股通创新药ETF易方达”，清晰标注投资范围；同时给冗余的简称“瘦身”，将“科创板50ETF”调整为“科创50ETF易方达”，将“科创成长50ETF”更名为“科创成长ETF易方达”，褪去冗余包袱，更贴合投资者的搜索习惯。
易方达基金指数研究部总经理庞亚平表示，随着存量ETF逐步完成命名调整，产品辨识度将显著提升，投资者筛选成本进一步降低。未来，基金公司需在遵守命名规范的基础上，进一步完善产品管理与服务能力，不断强化品牌效应。长远来看，统一、清晰的命名规范有助于ETF市场深度发展与生态优化，推动基金行业实现更高质量发展。
从“名称红利”到“实力比拼”
短期的流量终会散去，长期的价值才是立身之本。ETF命名规范的全面落地，看似只是形式上的统一，实则深刻改变了行业的竞争逻辑。它不仅解决了长期困扰市场的信息不对称问题，也促使行业竞争重心从“名称营销”转向“实力比拼”，为市场带来了新的挑战与机遇。
对行业而言，规范命名直接回应了投资者的核心诉求。新规实施前，ETF简称遵循“先到先得”原则，热门名称甚至需要通过抽签决定归属。部分基金公司凭借抢先注册的简洁名称吸引市场流量，形成了特殊的“名称红利”。这种模式下，名称本身成为一种稀缺资源，有时甚至超越了产品内核的价值。新规推行“投资标的+管理人”的命名结构后，投资者能够快速识别和定位产品，例如直接搜索“A500ETF易方达”即可准确找到目标，极大降低了混淆与搜索成本，让选择回归产品和机构本身。
与此同时，新规也给部分机构带来了短期的适应压力。尤其对于一些凭借简洁名称获得市场关注的ETF产品而言，在简称中加入管理人名称后，可能会暂时削弱其原有的流量优势。北方某家公募的尝试就反映了这种顾虑，其曾在2025年6月将“恒生医疗ETF”更名为包含公司名称的格式后，因短期内规模增长未达预期，又在数月后恢复了原简称，这背后正是对“名称依赖症”的生动写照，也是转型阵痛的体现。
命名规则的统一，正在倒逼公募基金行业回归经营本源，即通过创造真实价值来赢得客户。以往机构可借助“抢占简称”快速获取关注，如今产品名称与管理人声誉直接绑定，这要求全行业更加注重长期业绩表现、精细化运营、客户服务质量与持续的产品创新能力。ETF市场的竞争逻辑已从“先发抢名”的流量博弈，深刻转向“价值创造”的实力比拼。基金公司的核心竞争力的内涵也随之升级，将更聚焦于品牌声誉、运营能力与特色定位三大维度。
从长远视角看，命名规范为行业打开了更高质量的发展空间。它推动竞争逻辑彻底从依赖名称吸引眼球，转向依托品牌与扎实的内功赢得投资者信任。随着“名称红利”的消退，基金公司必须更专注于提升投资管理、流动性服务、费率优化及投资者陪伴等核心能力，而这正是行业实现长远健康发展的坚实基础，也是从“产品规模”竞争走向“客户信任”竞争的关键一步。
辨识度强化头部公募ETF吸引力
辨识度的背后，是实力的沉淀；品牌的价值，是信任的累积。易方达基金完成旗下全部ETF简称规范，不仅是顺应监管要求的合规动作，更是其综合实力与系统化运营能力的一次集中彰显。这一系统性的命名规范化工作，如同给产品装上了“聚光灯”，将通过提升产品辨识度，进一步强化其作为行业龙头在产品布局、投研运营与费率策略上的核心优势，持续增强旗下ETF的市场吸引力。
在产品布局层面，易方达基金已构建起一个广泛覆盖宽基、行业主题、风格因子、商品及债券等多类别的庞大ETF矩阵。截至2025年12月28日，公司非货币ETF规模超8800亿元，较上年末增长超四成，规模市占率超15%，居市场前列。旗下117只ETF覆盖A股、港股、美股、日股等全球主要市场，跟踪的指数既包括沪深300、中证500、恒生生物科技等核心标的，也涵盖人工智能、芯片、新能源等新兴赛道。管理如此复杂多元的产品体系，内在要求高度标准化和清晰化的运营逻辑。规范命名所采用的“标的指数+ETF+管理人名称”统一框架，正是其内部精细化、系统化管理模式在对外标识上的自然延伸，使各类产品的核心特征一目了然，显著提升了投资者在庞大产品库中的筛选效率。
在投研与运营能力的支撑上，易方达基金展现出对跟踪误差的精准控制能力，其长期坚持的“精细化管理”理念是获得出色业绩的关键。截至2025年三季度末，该公司旗下A股ETF近一年相对全收益指数的规模加权跟踪误差为0.14%，在ETF规模前十的基金管理人中位居前列。
长年累月的精细化管理，带来超额收益的复利效应。以公司旗下规模第一的沪深300ETF易方达(510310)为例，产品规模已经超过3000亿元，近十年相对业绩基准的累计超额收益率超过30%，在规模超千亿的同类产品中居于前列。良好的长期业绩让投资者对易方达基金的品牌形成了深厚信任，而规范命名则通过清晰的标识，让这份基于实力的信任更易于被投资者识别和选择，有效降低了市场的选择成本。
低费率策略构成了易方达ETF的另一项核心竞争优势。作为ETF低费率的先行者，目前，易方达基金旗下超60只ETF管理费率为0.15%/年，数量居全市场之首，显著降低了投资者的长期持有成本。规范命名带来的高辨识度，确保了这些具备高性价比优势的产品能够更直接地触达投资者，避免了因名称混乱而可能造成的价值埋没，使得费率和品牌优势协同发力，共同增强产品竞争力。
对于投资者而言，规范命名提供了清晰实用的筛选指引。“标的指数+管理人”的简称结构，使投资者能够快速识别产品，并在关注指数内在价值的同时，更容易辨识和选择像易方达基金这样具备强大品牌实力与卓越管理能力的机构所提供的服务。这种由提升辨识度所带来的便捷性与确定性，不仅优化了投资体验，更让头部机构凭借综合实力所形成的吸引力得以充分释放，推动资源进一步向优质产品集中，让市场在“优胜劣汰”中实现资源的最优配置。
行业的迭代，从来都是向更透明、更高效、更贴近投资者需求的方向演进。易方达基金率先完成全量ETF简称调整的实践，不仅为投资者带来了更便捷、更透明的投资体验，也为行业树立了标准化的标杆。随着2026年3月31日监管deadline的临近，全市场ETF命名规范将全面收官，行业将彻底告别命名乱象，迈入品牌与实力比拼的新时代。对于投资者而言，规范的名称是认知的起点，而基金公司的管理能力、产品流动性与服务质量才是长期收益的核心保障。在这场行业变革中，那些率先拥抱规范、深耕核心能力的机构，终将赢得市场的长期认可，而投资者也将在标准化、高质量的市场生态中，更好地分享资本市场发展的红利。
来源：证券时报基金研究院
责编：杨喻程
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